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学科作业

《市场营销学原理》作业题库

发布时间:2021-01-25 10:54:42 学科作业 [复制链接]
作业题库来自《市场营销学原理》课后的随机抽题,不能完全覆盖所有题目,但基本上能保障完成作业。大家如发现有新的题目不在本题库,欢迎投稿并完善本题库。...
题号:1   题型:判断题 
市场营销是一种企业功能,它辨认现时还没满足的需要和欲望,规定和衡量它们的范围大小,确定一个组织能够最好地为其服务的目标市场,以及决定服务于这些市场的适当的产品、服务和计划方案。
 1、 错
 2、 对
正确答案:2
 
  题号:2   题型:单选题 
确定目标市场,比竞争对手更有效、更有利地传送目标市场所期望的东西属于()
 A、推销观念
 B、产品观念
 C、营销观念
 D、生产观念
正确答案:C
 
  题号:3   题型:多选题 
下列属于4P营销组合的有()
 A、产品
 B、顾客
 C、渠道
 D、价格
 E、促销
 F、沟通
正确答案:ACDE
 
  题号:4   题型:多选题 
相对于传统营销,属于关系营销特点的有()
 A、关注保持顾客
 B、产品特征导向
 C、长期的
 D、高度强调顾客服务
 E、高度的顾客参与
正确答案:ACDE
 
  题号:5   题型:多选题 
SWOT分析包括()
 A、企业所拥有的资源优势
 B、企业所欠缺的资源劣势
 C、企业所面临的营销机会
 D、企业所面临的挑战
正确答案:ABCD
 
  题号:6   题型:判断题 
PEST旨在分析企业所处的行业环境
 1、 错
 2、 对
正确答案:1
 
  题号:7   题型:单选题 
业务组合分析常用到的工具是()
 A、PEST
 B、SWOT
 C、波士顿矩阵
 D、SBU
正确答案:C
 
  题号:8   题型:判断题 
把新产品投入现有市场属于市场开发策略
 1、 错
 2、 对
正确答案:1
 
  题号:9   题型:多选题 
影响消费者购买行为的因素有()
 A、文化因素
 B、社会因素
 C、个人因素
 D、心理因素
正确答案:ABCD
 
  题号:10   题型:单选题 
属于影响购买者特征个人因素的是()
 A、社会阶层
 B、年龄和生命周期阶段
 C、角色、地位
 D、信念和态度
正确答案:B
 
  题号:11   题型:判断题 
社会阶层属于影响购买者特征的文化因素
 1、 错
 2、 对
正确答案:2
 
  题号:12   题型:判断题 
业务市场的购买目的是为了销售、出租或供应别的组织,而非消费。
 1、 错
 2、 对
正确答案:2
 
  题号:13   题型:多选题 
业务市场和消费者市场相比,具有()
 A、购买者少
 B、购买者多
 C、购买量大
 D、购买量小
正确答案:AC
 
  题号:14   题型:单选题 
下列哪项属于业务市场的特征()
 A、一般没有互购现象
 B、影响购买决策的人员少
 C、需求弹性强
 D、满足衍生需求
正确答案:D
 
  题号:15   题型:多选题 
影响业务市场的组织因素有()
 A、目标
 B、政策
 C、程序
 D、组织结构
 E、制度
正确答案:ABCDE
 
  题号:16   题型:多选题 
相对于实体产品,服务具有哪些特点?
 A、易逝性
 B、难以储存
 C、生产与消费共存
 D、差异性
 E、无形性
正确答案:ABCDE
 
  题号:17   题型:多选题 
总顾客成本包括()
 A、货币成本
 B、时间成本
 C、精力成本
 D、体力成本
正确答案:ABCD
 
  题号:18   题型:多选题 
鲍姆&比特内的服务营销组合在传统的4P组合基础上还加上了()
 A、系统
 B、参与者
 C、有形证据
 D、服务装配过程
正确答案:BCD
 
  题号:19   题型:多选题 
服务质量差距模型提供了服务管理的依据,其中的差距有()
 A、顾客的服务期望和厂商对顾客服务期望的了解之间的差距
 B、厂商对顾客期望的了解和厂商的服务设计、标准之间的差距
 C、厂商提供的服务和对顾客沟通之间的差距
 D、厂商服务设计、标准与提供的服务之间的差距
 E、顾客对服务的感受与对服务的期望之间的差距
正确答案:ABCDE
 
  题号:20   题型:单选题 
服务质量差距模型中在厂商和顾客两者之间的差距有()
 A、顾客的服务期望和厂商对顾客服务期望的了解之间的差距
 B、厂商对顾客期望的了解和厂商的服务设计、标准之间的差距
 C、厂商提供的服务和对顾客沟通之间的差距
 D、厂商服务设计、标准与提供的服务之间的差距
 E、顾客对服务的感受与对服务的期望之间的差距
正确答案:A

题号:21   题型:多选题 
目前的目标市场细分一般包括以下哪几个阶段()
 A、调查
 B、分析
 C、细分
 D、定位
正确答案:ABC
 
  题号:22   题型:多选题 
市场细分的原则有()
 A、可衡量
 B、可进入性
 C、有效性
 D、稳定性
正确答案:ABCD
 
  题号:23   题型:单选题 
市场细分惯用的和最主要的标准是()
 A、地理因素
 B、人口因素
 C、心理因素
 D、行为因素
正确答案:B
 
  题号:24   题型:判断题 
就目标市场战略的选择而言,产品同质性高时,适合采用无差异策略;同质性低时比较适合采取差异化策略或集中性策略。
 1、 错
 2、 对
正确答案:2
 
  题号:25   题型:判断题 
所有产品都可以进行某些程度的差异化,所有的差异化都是有价值的.
 1、 错
 2、 对
正确答案:1
 
  题号:26   题型:单选题 
防御性战略通常是( )采取的战略
 A、企业市场领导者
 B、市场挑战者
 C、市场进入者
 D、市场追随者
正确答案:A
 
  题号:27   题型:判断题 
补缺者通常都会避免与大公司进行竞争,选择大公司不大感兴趣的小市场作为目标市场,又可称为市场利基者。
 1、 错
 2、 对
正确答案:2
 
  题号:28   题型:单选题 
生命周期往往快速成长又快速衰退的产品生命周期类型是()
 A、循环—再循环产品生命周期
 B、式样型产品生命周期
 C、流行型产品生命周期
 D、扇型产品生命周期
正确答案:C
 
  题号:29   题型:多选题 
典型的产品生命周期一般包括以下哪几个阶段( )
 A、投入期
 B、成长期
 C、成熟期
 D、衰退期
正确答案:ABCD
 
  题号:30   题型:单选题 
当潜在市场的大部分消费者还没有意识到该产品时,使用的一种高价格、高促销的策略是( )。
 A、快速渗透策略
 B、缓慢渗透策略
 C、快速撇取策略
 D、缓慢撇取策略
正确答案:C
 
  题号:31   题型:多选题 
在产品投入期的营销策略根据价格和促销力度可以分为哪几种()
 A、快速撇取策略
 B、缓慢撇取策略
 C、快速渗透策略
 D、缓慢渗透策略
正确答案:ABCD
 
  题号:32   题型:判断题 
当产品进入成长期,大量的新顾客开始购买,市场逐步扩大,产品大批量生产,生产成本相对降低,企业的销售额迅速上升,利润也迅速增长。
 1、 错
 2、 对
正确答案:2
 
  题号:33   题型:多选题 
整体产品的概念可以分为()
 A、核心产品
 B、有形产品
 C、附加产品
 D、潜在产品
正确答案:ABCD
 
  题号:34   题型:单选题 
在原有产品基础上进行革新,使产品性能显著提高的产品是( )
 A、全新产品
 B、改进新产品
 C、换代新产品
 D、仿制新产品
正确答案:B
 
  题号:35   题型:单选题 
消费者购买产品时期望和默认的一整套属性和条件属于( )
 A、核心产品
 B、形式产品
 C、期望产品
 D、附加产品
正确答案:C
 
  题号:36   题型:单选题 
在原有产品线内增加高档次产品项目的产品线策略是( )
 A、向下扩展向上扩展
 B、双向扩展
 C、产品线填补决策
正确答案:B
 
  题号:37   题型:单选题 
有关品牌的首要决策是( )
 A、品牌化策略
 B、品牌使用者策略
 C、品牌名称决策
 D、多品牌策略
正确答案:A
 
  题号:38   题型:单选题 
为了取得更多的货架面积,满足消费者适度品牌忠诚引起的品牌转换等目的,企业可以采取的品牌策略是(  )
 A、品牌化策略
 B、多品牌策略
 C、品牌延伸策略
 D、品牌再定位策略
正确答案:B
 
  题号:39   题型:判断题 
品牌形象的有形内容主要指品牌的独特魅力,是营销者赋予品牌的并为消费者感知、接受的个性特征。
 1、 错
 2、 对
正确答案:1
 
  题号:40   题型:多选题 
影响定价策略因素主要有 ( )
 A、成本
 B、消费者
 C、竞争者
 D、法律法规
正确答案:ABCD
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